A correspondência exata faz com que o anúncio seja exibido apenas para pessoas que pesquisarem a palavra-chave exata ou variações aproximadas dela (como erros de ortografia, plural, acrônimos, variações de um radical, acentos e abreviações). Caso a pessoa palavras adicionais antes, depois ou no meio da palavra-chave, o anúncio não é exibido.
A correspondência exata, em que se marca a palavra chave [entre colchetes], permite controle maior sobre quem vê o anúncio em comparação com a correspondência de frase e correspondência ampla, podendo resultar em uma taxa de cliques (CTR) mais alta.
