CPA, ou custo por aquisição, determina o valor que se quer pagar por uma conversão. Um lance de CPA desejado é o valor que você gostaria de pagar por uma conversão, mas alguns lances ficam acima e outros abaixo desse valor estipulado. No total, o custo por conversão deve ter como média o CPA desejado, conforme foi definido.
O CPA real depende de alguns fatores fora do controle do Google, como alterações no site e seus anúncios ou mesmo alguns fatores externos, como o aumento da concorrência. O lance máximo de CPA recomendado baseia-se diretamente nos seus lances de CPC atuais e nas suas taxas de conversão ao longo do tempo.
