O ROI, return on investment ou retorno do investimento avalia a relação custo/benefício de uma campanha, ou seja, a relação de seus custos de publicidade com os lucros – o lucro obtido com seus anúncios em comparação com o quanto você gastou com eles. Você pode usar o ROI para decidir como gastar seu orçamento.

O ROI normalmente é a métrica mais importante para um anunciante, pois se baseia em suas metas de publicidade específicas e mostra o efeito real de sua iniciativa de publicidade sobre seus negócios. Ao calcular seu ROI, você identificará quanto dinheiro ganhou anunciando no Google AdWords. O método exato usado para o cálculo depende das metas da campanha, mas em geral se dá pela seguinte fórmula: (Receita – Custo) / Custo = ROI