O nofollow é um atributo (rel=”NoFollow”) inserido no HTML que serve para instruir os buscadores que um determinado hyperlink não deve ser seguido e que sua página de destino não deve receber link juice da página de origem. Ou seja, a página para a qual o link aponta pode ser acessada normalmente pelo usuário, mas não irá receber influência da página de origem. Um link com atributo nofollow apontando para seu site não é considerado relevante para os crawlers.
Entre as funções dos links nofollow estão a redução da eficácia de alguns tipos de spam, como links em comentários de usuários (leia mais em Black Hat), além de determinar que uma página não é importante de ser seguida pelos buscadores, como página de “fale conosco” ou de login. Saiba mais sobre links nofollow na página de suporte do Google.