O teste multivariáveis (teste fatorial) oferece análises mais detalhadas que o teste A/B. Consiste na possibilidade de alterações em seções específicas de uma página e análises aprofundadas de como as alterações influenciam o desempenho geral desta. Pode-se ainda fazer combinações de conteúdos e mensurar a influência destas combinações na navegação dos visitantes.
No teste multivariáveis são elaboradas algumas variações de conteúdo para cada seção, onde os visitantes verão uma combinação das variações da seção da página. Após analisar uma amostra de dados é identificada qual combinação obteve melhor eficácia.
Este teste multivariáveis não se resume simplesmente ao teste de eficácia entre variação individual, mas sim o desempenho de uma combinação de fatores.