O BBB25 mal começou e já está dando o que falar. Com 21 marcas patrocinadoras nesta edição, sendo 14 delas em cotas TOP, o reality show mais assistido do Brasil continua sendo um palco relevante para as empresas que querem ganhar visibilidade nacional. Mas será que essa estratégia de mídia pode ser aplicada ao mercado B2B? A resposta é sim!
Embora muitos associem o Big Brother Brasil ao público B2C, algumas marcas B2B já perceberam que estar em um programa como o BBB pode trazer benefícios estratégicos. Vamos entender o que o mercado B2B pode aprender com essa experiência e explorar cases de marcas B2B que já participaram do reality.
O BBB25 e o Poder da Conexão Humana
O que faz do BBB um fenômeno de audiência é a sua capacidade de contar histórias envolventes e criar conexões emocionais com o público. E essa lição é muito relevante para o mercado B2B.
No ambiente corporativo, é fácil cair na armadilha de uma comunicação excessivamente técnica e formal. No entanto, as decisões de compra no B2B também são tomadas por pessoas, e essas pessoas buscam se conectar com marcas que transmitem confiança e autenticidade.
Marcas B2B que já marcaram presença no BBB
Algumas empresas B2B já apostaram no BBB como uma estratégia de branding e colhem resultados interessantes. Confira alguns exemplos:
Americanas Empresas
A Americanas Empresas, braço B2B da Americanas, participou de edições anteriores do BBB com um objetivo claro: aproximar a marca de pequenos e médios empreendedores.
O aprendizado: Estar em um programa de massa como o BBB ajuda a desmistificar a imagem corporativa e mostra que o B2B pode ser próximo, ágil e humano.
Claro Empresas
A Claro Empresas, que também é patrocinadora do BBB25, aproveita o espaço para reforçar seus serviços voltados ao mercado corporativo. A marca utiliza o reality para humanizar sua comunicação e se aproximar de tomadores de decisão.
O aprendizado: Visibilidade massiva gera confiança. Ao estar presente em um programa popular, a marca se torna mais familiar e relevante para os decisores de negócios.
Serasa Experian
A Serasa Experian aproveitou o BBB para se posicionar como uma parceira de soluções financeiras tanto para pessoas físicas quanto para empreendedores.
O aprendizado: Mesmo serviços técnicos e complexos podem ser comunicados de forma leve e acessível em um espaço de entretenimento.
O que o mercado B2B pode aprender com o BBB25
1. Narrativas fortes geram engajamento
No BBB, quem conta a melhor história conquista o público e vai longe. No mercado B2B, contar uma história clara, relevante e envolvente é essencial para criar conexões com clientes e parceiros.
Dica: Humanize seus serviços. Mostre como suas soluções impactam a vida real das pessoas e das empresas.
2. Dados são importantes, mas emoção também conta
No BBB, os participantes têm acesso a dados sobre o público, mas o que define o jogo é a capacidade de gerar identificação. No mercado B2B, dados e métricas são fundamentais, mas é a conexão humana que gera decisões.
Dica: Invista em comunicação personalizada, que combine dados e emoção para criar uma relação de confiança com os clientes.
3. Visibilidade e consistência são fundamentais
No BBB, quem não é visto é eliminado. No mercado B2B, marcas que não se comunicam consistentemente perdem relevância.
Dica: Esteja presente nos canais onde seus clientes estão, com conteúdo relevante e constante.
4. Comunidade importa!
No BBB, o público é quem decide quem fica. No B2B, construir uma comunidade engajada de clientes, colaboradores e parceiros é fundamental para o sucesso a longo prazo.
Dica: Cultive sua comunidade com conteúdo de valor, escuta ativa e atendimento próximo.
Por que o mercado B2B deve prestar atenção no BBB25?
O BBB é um reflexo das tendências culturais e comportamentais da sociedade. Participar do programa, mesmo que de forma indireta, mostra que sua empresa está atenta às mudanças de comportamento e disposta a se adaptar ao novo.
Quais os ganhos para marcas B2B?
- Construção de Reputação: Participar de espaços culturais relevantes posiciona a marca como moderna e conectada.
- Conexão Emocional: Humanizar a marca é essencial para se diferenciar em um mercado competitivo.
- Top of Mind: A presença constante e estratégica ajuda a manter a marca no radar dos tomadores de decisão.
Se tem uma coisa que o BBB25 nos ensina é que ser estratégico não significa ser distante. Marcas que sabem contar boas histórias, se conectar emocionalmente e estar presentes nos espaços certos criam relações mais fortes e duradouras.
No final do dia, tanto no BBB quanto no B2B, quem não é visto, não é lembrado.