Conexão Real: como aproximamos o setor industrial da Geração Z com a Novelis
A Novelis, líder mundial em laminação e reciclagem de alumínio, nos trouxe um desafio claro: tornar seu Programa de Estágio mais atrativo para os jovens. Um público cada vez mais conectado, exigente e, ao mesmo tempo, pouco engajado com o setor industrial.
A Global AD entrou em cena com um olhar estratégico e sensível ao contexto. Sabemos que a indústria ainda enfrenta uma lacuna geracional. Segundo pesquisa do Instituto DataSenai, apenas 26% dos jovens brasileiros consideram seguir carreira na indústria. Por outro lado, o setor tem uma necessidade crescente de renovar sua base de talentos com perfis que tragam repertório em tecnologia, inovação e sustentabilidade.
Nossa proposta foi dar vida a uma campanha que criasse conexão real entre a Novelis e o futuro desses jovens talentos. Fizemos isso sem abrir mão da identidade da marca, mas traduzindo seus valores em formatos, linguagem e estética alinhados ao que realmente dialoga com a Geração Z.
“Conexão Real: o futuro é agora” foi o conceito criativo que guiou toda a campanha. A mensagem parte do princípio de que o futuro não está distante, ele já começou. E pode ser construído em conjunto com quem busca mais do que um estágio: uma oportunidade com propósito.
Trabalhamos temas como impacto positivo, sustentabilidade, diversidade e inovação de forma simbólica e inspiradora, conectando as histórias dos candidatos com a transformação que a Novelis promove no mundo.
A campanha envolveu:
- Ações em Instagram, TikTok, LinkedIn e Facebook
- Vídeos com estagiários e lideranças da empresa
- Conteúdos estáticos e carrosséis que reforçavam os diferenciais da Novelis
- E-mails marketing internos e externos que integraram toda a operação
A comunicação foi dividida em três fases: atração, engajamento e conversão. Cada etapa trabalhou mensagens específicas para estimular a consideração pela marca e impulsionar as inscrições.
Mais do que uma campanha de recrutamento
Essa campanha não foi apenas sobre inscrições. Foi sobre reputação, diálogo e aproximação com uma geração que quer transformar o mundo e espera o mesmo das marcas.
A Global AD foi responsável pela concepção criativa, construção da narrativa, estratégia de mídia, desenvolvimento de conteúdos e planejamento tático. Todo o projeto foi pensado para que a Novelis se conectasse com os jovens de forma verdadeira, humana e estratégica.
