Em 2026, a pauta climática se torna ainda mais urgente: estamos diante de metas globais do Acordo de Paris, o Brasil reforça compromissos na transição energética e cresce a relevância de temas como economia circular, agroecologia e justiça climática. Aproveitar essas datas é uma forma de conectar propósito, engajamento e impacto positivo.

A importância do Meio Ambiente e Sustentabilidade na comunicação da sua empresa

O meio ambiente e a sustentabilidade deixaram de ser apenas diferenciais e passaram a ocupar lugar central na comunicação digital das empresas B2B. O que antes era percebido como tendência de mercado hoje se tornou um imperativo estratégico, diretamente conectado à reputação, competitividade e geração de valor no ambiente corporativo.

Com o avanço da conscientização ambiental, os clientes B2B buscam cada vez mais parceiros que compartilhem valores sustentáveis e que demonstrem, de forma clara, o seu compromisso com a responsabilidade socioambiental. Nesse cenário, integrar pautas de sustentabilidade na comunicação digital não apenas fortalece a imagem corporativa como uma empresa ética e comprometida, mas também amplia a confiança e pode abrir caminho para novas oportunidades de negócios.

Além disso, a transparência nas práticas sustentáveis, quando comunicada de forma consistente e envolvente em canais digitais, cria um diferencial competitivo sólido. Essa postura consolida a empresa como uma força positiva no mercado B2B, capaz de gerar impacto real e, ao mesmo tempo, inspirar outras organizações a seguir o mesmo caminho.

Em resumo, adotar a sustentabilidade como pilar da comunicação é mais do que uma escolha de branding: é uma estratégia inteligente para garantir credibilidade, relevância e longevidade em um mercado que valoriza cada vez mais as empresas alinhadas às demandas ambientais globais.

Aqui estão as datas mais importantes de 2026 com foco em Meio Ambiente e Sustentabilidade:

Janeiro

01 de janeiro (quinta-feira) – Dia Mundial da Paz / Confraternização Universal
11 de janeiro (domingo) – Dia do Controle da Poluição por Agrotóxicos
26 de janeiro (segunda-feira) – Dia Internacional da Energia Limpa
26 de janeiro (segunda-feira) – Dia Mundial da Educação Ambiental
31 de janeiro (sábado) – Dia do Engenheiro Ambiental

Fevereiro

02 de fevereiro (segunda-feira) – Dia Mundial das Zonas Úmidas
06 de fevereiro (sexta-feira) – Dia do Agente de Defesa Ambiental
11 de fevereiro (quarta-feira) – Dia Internacional das Mulheres e Meninas na Ciência
22 de fevereiro (domingo) – Dia da Criação do IBAMA

Março

01 de março (domingo) – Dia do Turismo Ecológico
03 de março (terça-feira) – Dia Mundial da Vida Selvagem
14 de março (sábado) – Dia Mundial de Luta dos Atingidos por Barragens
21 de março (sábado) – Início do Outono
21 de março (sábado) – Dia Internacional das Florestas
21 de março (sábado) – Dia Mundial das Geleiras
22 de março (domingo) – Dia Mundial da Água
23 de março (segunda-feira) – Dia Mundial da Meteorologia
30 de março (segunda-feira) – Dia Internacional do Lixo Zero

Abril

07 de abril (terça-feira) – Dia Mundial da Saúde
15 de abril (quarta-feira) – Dia Nacional da Conservação do Solo
19 de abril (domingo) – Dia dos Povos Indígenas
22 de abril (quarta-feira) – Dia do Planeta Terra
22 a 28 de abril – Semana da Educação
23 de abril (quinta-feira) – Dia do Escoteiro
28 de abril (terça-feira) – Dia Nacional da Caatinga
28 de abril (terça-feira) – Dia da Educação

Maio

03 de maio (domingo) – Dia do Sol
03 de maio (domingo) – Dia do Pau-Brasil
05 de maio (terça-feira) – Dia Mundial do Campo
07 de maio (quinta-feira) – Dia Mundial da Saúde
08 de maio (sexta-feira) – Dia Mundial das Aves Migratórias
13 de maio (quarta-feira) – Dia do Zootecnista
16 de maio (sábado) – Dia do Gari
18 de maio (segunda-feira) – Dia das Raças Indígenas da América
22 de maio (sexta-feira) – Dia do Apicultor
22 de maio (sexta-feira) – Dia Internacional da Biodiversidade
25 de maio (segunda-feira) – Dia do Trabalhador Rural
27 de maio (quarta-feira) – Dia Nacional da Mata Atlântica
29 de maio (sexta-feira) – Dia do Geógrafo
30 de maio (sábado) – Dia do Geólogo

Junho

31 de maio a 05 de junho – Semana Nacional do Meio Ambiente
05 de junho (sexta-feira) – Dia Mundial do Meio Ambiente
05 de junho (sexta-feira) – Dia da Ecologia
08 de junho (segunda-feira) – Dia do Citricultor
08 de junho (segunda-feira) – Dia dos Oceanos
17 de junho (quarta-feira) – Dia Mundial de Combate à Desertificação e à Seca
21 de junho (domingo) – Início do Inverno
23 de junho (terça-feira) – Dia do Lavrador
29 de junho (segunda-feira) – Dia do Pescador

Julho

02 de julho (quinta-feira) – Dia Nacional do Bombeiro
06 de julho (segunda-feira) – Dia Mundial do Desenvolvimento Rural
08 de julho (quarta-feira) – Dia Nacional da Ciência
12 de julho (domingo) – Dia do Engenheiro Florestal
13 de julho (segunda-feira) – Dia Engenheiro Sanitarista
17 de julho (sexta-feira) – Dia de Proteção às Florestas
25 de julho (sábado) – Dia do Colono
28 de julho (terça-feira) – Dia do Agricultor

Agosto

05 de agosto (quarta-feira) – Dia Nacional da Saúde
06 de agosto (quinta-feira) – Dia de Hiroshima
09 de agosto (domingo) – Dia Internacional dos Povos Indígenas
09 de agosto (domingo) – Dia Interamericano de Qualidade do Ar
11 de agosto (terça-feira) – Dia do Estudante
14 de agosto (sexta-feira) – Dia do Combate à Poluição
27 de agosto (quinta-feira) – Dia da Limpeza Urbanaa

Setembro

03 de setembro (quinta-feira) – Dia do Biólogo
05 de setembro (sábado) – Dia da Amazônia
09 de setembro (quarta-feira) – Dia do Médico Veterinário
11 de setembro (sexta-feira) – Dia Nacional do Cerrado
16 de setembro (quarta-feira) – Dia Internacional de Proteção da Camada de Ozônio
16 de setembro (quarta-feira) – Dia Internacional para Prevenção de Desastres Naturais
Terceiro sábado de setembro (19 de setembro) – Dia Mundial de Limpeza do Litoral
19 de setembro (sábado) – Dia Mundial pela Limpeza da Água
21 de setembro (segunda-feira) – Dia da Árvore
22 de setembro (terça-feira) – Dia da Defesa da Fauna
22 de setembro (terça-feira) – Dia da Jornada “Na cidade Sem Meu Carro”
23 de setembro (quarta-feira) – Início da Primavera
27 de setembro (domingo) – Dia do Turismólogo

Outubro

04 a 10 de outubro – Semana da Proteção à Fauna
04 de outubro (domingo) – Dia Mundial dos Animais
04 de outubro (domingo) – Dia de São Francisco de Assis, protetor dos animais
04 de outubro (domingo) – Dia da Natureza
05 de outubro (segunda-feira) – Dia Mundial do Habitat
05 de outubro (segunda-feira) – Dia da Ave
12 de outubro (segunda-feira) – Dia Nacional do Mar
12 de outubro (segunda-feira) – Dia do Engenheiro Agrônomo
14 de outubro (quarta-feira) – Dia Nacional da Pecuária
14 de outubro (quarta-feira) – Dia Internacional à Prevenção de Desastres Naturais
15 de outubro (quinta-feira) – Dia do Professor
15 de outubro (quinta-feira) – Dia do Educador Ambiental
16 de outubro (sexta-feira) – Dia Mundial da Alimentação
27 de outubro (terça-feira) – Dia do Engenheiro Agrícola

Novembro

01 de novembro (domingo) – Dia Nacional da Espeleologia
05 de novembro (quinta-feira) – Dia da Cultura e da Ciência
08 de novembro (domingo) – Dia Mundial do Urbanismo
10 de novembro (terça-feira) – Dia do Trigo
23 de novembro (segunda-feira) – Dia Mundial sem Compras
24 de novembro (terça-feira) – Dia do Rio
30 de novembro (segunda-feira) – Dia do Estatuto da Terra

Dezembro

05 de dezembro (sábado) – Dia Internacional do Voluntário
10 de dezembro (quinta-feira) – Dia Internacional dos Direitos Humanos
14 de dezembro (segunda-feira) – Dia do Engenheiro de Pesca
15 de dezembro (terça-feira) – Dia do Jardineiro
21 de dezembro (segunda-feira) – Início do Verão
31 de dezembro (quinta-feira) – Dia da Esperança

Esteja à frente do jogo – fique por dentro dessas datas com foco em Meio Ambiente e Sustentabilidade e destaque-se no cenário empresarial como líder comprometido com o futuro do nosso planeta.

Tendências de Sustentabilidade para 2026

Em 2026, temas centrais da agenda de sustentabilidade ganham ainda mais relevância, refletindo tendências globais e locais. A economia circular e o conceito de lixo zero se fortalecem, impulsionando empresas e governos a reduzir resíduos e investir no reaproveitamento de materiais. No campo, a agroecologia e a agricultura regenerativa surgem como resposta direta ao uso de defensivos e aos desafios da segurança alimentar. Já a transição energética e a descarbonização avançam como pilares estratégicos, acelerando o crescimento de energias renováveis e o cumprimento das metas de redução de emissões de carbono. Ao mesmo tempo, a justiça climática entra em pauta, dando voz a comunidades vulneráveis e povos tradicionais. E, por fim, as próximas COPs e acordos internacionais sobre clima devem definir diretrizes mais rígidas, trazendo desafios ainda maiores para empresas, governos e a sociedade civil.

Como usar este calendário

Seja para planejar conteúdos, campanhas internas ou ações institucionais, este calendário ambiental é um guia prático para que empresas, ONGs, escolas e governos alinhem suas iniciativas de sustentabilidade às principais efemérides do mundo. Aproveitar essas datas é mais do que celebrar: é demonstrar compromisso com o futuro do planeta, construir reputação e gerar impacto positivo.

Fontes
SINDAFAMG. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: SINDAGAMG
AMBIENTE CASCAIS. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: AMBIENTECASCAIS
TRIBUNAL REGIONAL ELEITORAL PE. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: TREPEJUS
CALENDÁRIO ECOLÓGICO INSTITUTO DE MEIO AMBIENTE E RECURSOS HÍDRICOS. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: IEMA
BRASIL ESCOLA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: BRASILESCOLA
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
SECRETARIA DE MEIO AMBIENTE, INFRAESTRUTURA E LOGÍSTICA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: SEMILSP
SENADO NOTÍCIAS. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: SENADOLEG
BRASIL ESCOLA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: BRASILESCOLA
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE ESTUDOS DAS ABELHAS. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: ABELHAORG
FUNDACETRO ORG. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: FUNDACENTRO
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
MINISTÉRIO DA INTEGRAÇÃO E DO DESENVOLVIMENTO. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: GOVBR
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
BRAILESCOLA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: BRASILESCOLA
CONSELHO REGIONAL DE ENGENHARIA E AGRONOMIA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CREAPE
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
PREFEITURA MUNICIPAL DA SERRA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: SERRAES
MINSTÉRIO DO TURISMO. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: MTUR
EDUCAÇÃO UOL. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: EDUCACAOUOL
WIKIPEDIA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: WIKIPEDIADIADAAVE
CALENDARR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CALENDARR
SOCIEDADE NACIONAL DE AGRICULTURA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: SNAAGR
SECRETARIA GERAL. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: GOVSECRETARIAGERAL
INSTITUTO DE ENGENHARIA DO PARANÁ. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: IEPORG
MINITÉRIO DO MEIO AMBIENTE. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: GOVBR
WIKIPEDIA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: WIKIPEDIA
EMBRAPA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: EMBRAPABR
MINISTÉRIO DA INTEGRAÇÃO E DESENVOLVIMENTO. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: GOVBR
IBDNORG. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: IBDNORG

Para uma imersão completa em outros calendários específicos, explore os links abaixo e aprofunde-se nas principais datas:

Calendário das cores (saúde, alerta e prevenção)
Calendário da Indústria

Ao contar com um parceiro estratégico para realizar campanhas digitais, conteúdos humanizados e planejamento de comunicação com foco em diferentes calendários, desde datas comemorativas, eventos, como também de diversidade, de pessoas e cultura, diversidade e inclusão, as empresas abrem portas de aproximação com inúmeros públicos.

Que tal receber uma conhecer mais sobre nossas soluções de planejamento para o seu negócio? Vamos bater um papo! Entre em contato com a Global AD, nós somos a agência digital das marcas B2B!

Leia também:
– Calendário da Inovação 2024: Os Eventos que Você Não Pode Perder
– Como definir o público-alvo da sua empresa?

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A competitividade do mercado pode até parecer uma batalha injusta no Coliseu, mas não é! O que você realmente precisa é das ferramentas certas para entrar em campo como uma marca gladiadora. No marketing B2B, há uma série de estratégias que você pode usar para ser a campeã master (e você encontra elas nesse texto de blog). Venha conferir!

Marketing B2B ou B2C? Dois caminhos, duas estratégias na arena! 

Não confunda as batalhas: é impossível vencer usando as armas de outra pessoa. Na arena B2B, não há como enfrentar a concorrência pensando com estratégias convencionais do B2C. É preciso se adaptar ao cenário, já dizia Darwin.

B2B significa “business to business” (empresas que vendem para outras empresas). Na prática, o público que te acompanha não é o consumidor final (business to consumer – B2C), mas uma outra companhia que precisa de seu produto ou serviço para construir um império. 

Por isso, o primeiro passo é entender que o jogo aqui é outro! Para dar aquele pontapé inicial, vem conferir as principais diferenças entre marketing B2B e B2C:

• Ciclo de vendas

A vitória não vem por knockout de 30 segundos. A decisão de compra é mais longa, exige estratégia e paciência em cada etapa.

• Escolha racional

O combate não é por impulso! Vence quem entrega ROI, eficiência e impacto real.

• Maior número de decisores

10 contra 1: geralmente, mais de uma pessoa influencia a decisão de compra. 

• Ticket médio mais alto

É confronto de gigantes! Compras B2B costumam representar investimentos mais robustos. 

• Relacionamento duradouro

Mais do que vender uma vez, o objetivo é fidelizar. O prêmio no B2B é conquistar longas alianças.

O veterano master do mercado B2B coloca tudo isso em uma frase só:

“Não vendemos promessas vagas. Vendemos clareza, foco e um compromisso com a resolução de problemas reais”

Vinícius Ghise – CEO da Global AD

Aumente suas chances: use estratégias B2B adequadas para a batalha

Não adianta encher o Instagram com fotos. No mercado B2B, as táticas devem acompanhar toda a jornada do cliente. Veja algumas das ferramentas para alcançar o pódio:

• Marketing B2B de conteúdo

Textos, vídeos e materiais que educam o cliente e posicionam a marca. Estratégia que prepara o terreno e conquista o “joinha” do público. 

• SEO (Search Engine Optimization)

A tática que constrói o amanhã! É o trabalho que coloca as páginas do seu site ou blog no início das buscas do Google: quem te procura precisa te encontrar. 

• Mídia paga com foco nichado

Nada de mirar no escuro! Os anúncios pagos no B2B devem atingir o público-alvo na mira. Cada clique é uma chance real de conquista.

• Marketing de influência

Alianças com os senhores do povo. Quem conta com o apoio de influencers ganha confiança na arena. Uma voz respeitada sempre tem grandes ouvintes! 

• Automação de marketing e nutrição de leads

Estratégia de longo prazo, digna dos grandes generais. É utilizada para conversar com o público na hora certa e preparar para a hora da decisão de compra. 

• E-mail marketing segmentado

Mensagem só para os mais chegados! É uma correspondência entre aliados para comunicar algo que eles realmente querem ouvir. 

• CMA (Conteúdo de Meio de Funil)

A hora de separar os curiosos dos interessados! O conteúdo deve aprofundar e qualificar. Um verdadeiro campo de treinamento para transformar interesse em intenção.

• Webinars e eventos online

As assembleias do novo império são utilizadas para trocar ideias ao vivo e firmar alianças. Quem apareceu tem grandes chances de fechar parceria. 

• Parcerias estratégicas e co-marketing

A união de dois exércitos para conquistar um objetivo em comum. Marcas se unem para criar resultados ainda melhores. 

• Ativações de marca em eventos 

Sair da arena e conquistar o mundo real! Uma chance de marcar território, gerar conexão real e ser lembrado. 

Benefícios do marketing B2B: os dados comprovam!

Qual é o prêmio final? Uma série de benefícios para as empresas que se preparam de verdade para o B2B, como:

• Clientes que voltam a negociar com você;
• Novas parcerias;
• Fortalecimento da autoridade da marca;
• Alinhamento entre marketing e vendas;
• Redução de custo na aquisição de clientes;
• Maior previsibilidade de resultados;
• Aumento do ROI (retorno de investimento);
• E muito mais.

Os dados falam tudo: 83% do conteúdo B2B é voltado para gerar reconhecimento e interesse pela marca. Todo esse esforço traz resultados: 83% dos profissionais de marketing afirmam ter alcançado suas metas de awareness, enquanto 77% conseguiram construir confiança e credibilidade com suas audiências ¹.  

Aqui no mundo business o poder do e-mail marketing segue forte! 50% dos profissionais ainda veem a ferramenta como uma das mais eficazes no retorno de investimento (ROI). Contudo, outros canais também têm evoluído com esse público: 84% dos compradores B2B utilizam as redes sociais como fonte de informação antes da compra. 

No campo B2B, o LinkedIn reina como principal plataforma: quatro em cada cinco leads originados de redes sociais vêm de lá. Além disso, 65% das organizações já conquistaram clientes por meio de anúncios no Linkedin ¹. 

A escolha racional também é traduzida no número de pessoas que participam da decisão de compra. De acordo com a WBR Research, uma média de 7 profissionais estão envolvidos no processo. Mais do que isso, o comprador do B2B também realiza em média 12 buscas online antes de visitar um site e fechar negócio ¹. 

Essa longa jornada demora para entregar resultados, mas eles acontecem. Os mecanismos de busca entregam uma taxa média de fechamento de 14,6% (muito superior à dos métodos tradicionais, que ficam em apenas 1,7% ². E quanto mais personalizada for a experiência, melhor: 80% dos compradores afirmam que são mais propensos a comprar de empresas que oferecem interações personalizadas.

Escolha seus aliados: conte com os serviços de uma agência de marketing B2B

Ter ao seu lado uma agência que entende as regras do jogo é o principal triunfo que você pode escolher! Trabalhar com mentes especializadas no B2B é como contar com generais experientes e prontos para agir com precisão.

Você pode esperar uma estratégia completa e personalizada para vender entre empresas. Entre os serviços estão: 

• Diagnóstico e planejamento estratégico

A primeira etapa é mapear o terreno. A agência analisa o mercado, o posicionamento da marca e as oportunidades reais antes de desenhar o plano de ação.

• Criação de conteúdo segmentado

No B2B, o conteúdo precisa ser certeiro como uma flecha. O objetivo é falar com autoridade para gerar leads e qualificá-los.

• Gestão de mídia e automação

Investimentos bem direcionados e jornadas automatizadas garantem que seus leads sejam guiados com inteligência até o momento da compra. 

• Monitoramento e performance

Na arena B2B, medir resultados não é opcional. É preciso acompanhar, ajustar e otimizar os processos o tempo todo! Não é uma batalha rápida, disso você pode ter certeza.

• SAC e monitoramento de presença digital

No império online, o cuidado com o cliente nas redes é a base da estratégia. Neste cenário, a agência de marketing B2B atua para construir sua imagem e responder aos interessados. 

Conte com uma agência digital B2B que entende do assunto!

Quem domina o B2B sabe bem: o longo ciclo de vendas exige paciência, método e conhecimento profundo do processo de decisão. É aí que trabalhar com uma equipe especializada faz toda a diferença! Se você busca exatamente isso, está na hora de escolher sua campeã!

Conheça os cases de sucesso da Global AD no mercado e veja como ajudamos empresas a vencer batalhas importantes. 

Artigo escrito por Lucas Gritti, nosso Redator que ama unir humor à escrita. 

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Embora muitos associem o Big Brother Brasil ao público B2C, algumas marcas B2B já perceberam que estar em um programa como o BBB pode trazer benefícios estratégicos. Vamos entender o que o mercado B2B pode aprender com essa experiência e explorar cases de marcas B2B que já participaram do reality.

O BBB25 e o Poder da Conexão Humana

O que faz do BBB um fenômeno de audiência é a sua capacidade de contar histórias envolventes e criar conexões emocionais com o público. E essa lição é muito relevante para o mercado B2B.

No ambiente corporativo, é fácil cair na armadilha de uma comunicação excessivamente técnica e formal. No entanto, as decisões de compra no B2B também são tomadas por pessoas, e essas pessoas buscam se conectar com marcas que transmitem confiança e autenticidade.

Marcas B2B que já marcaram presença no BBB

Algumas empresas B2B já apostaram no BBB como uma estratégia de branding e colhem resultados interessantes. Confira alguns exemplos:

Americanas Empresas

A Americanas Empresas, braço B2B da Americanas, participou de edições anteriores do BBB com um objetivo claro: aproximar a marca de pequenos e médios empreendedores.

O aprendizado: Estar em um programa de massa como o BBB ajuda a desmistificar a imagem corporativa e mostra que o B2B pode ser próximo, ágil e humano.

Claro Empresas

A Claro Empresas, que também é patrocinadora do BBB25, aproveita o espaço para reforçar seus serviços voltados ao mercado corporativo. A marca utiliza o reality para humanizar sua comunicação e se aproximar de tomadores de decisão.

O aprendizado: Visibilidade massiva gera confiança. Ao estar presente em um programa popular, a marca se torna mais familiar e relevante para os decisores de negócios. 

Serasa Experian

A Serasa Experian aproveitou o BBB para se posicionar como uma parceira de soluções financeiras tanto para pessoas físicas quanto para empreendedores.

O aprendizado: Mesmo serviços técnicos e complexos podem ser comunicados de forma leve e acessível em um espaço de entretenimento.

O que o mercado B2B pode aprender com o BBB25

1. Narrativas fortes geram engajamento

No BBB, quem conta a melhor história conquista o público e vai longe. No mercado B2B, contar uma história clara, relevante e envolvente é essencial para criar conexões com clientes e parceiros.

Dica: Humanize seus serviços. Mostre como suas soluções impactam a vida real das pessoas e das empresas.

2. Dados são importantes, mas emoção também conta

No BBB, os participantes têm acesso a dados sobre o público, mas o que define o jogo é a capacidade de gerar identificação. No mercado B2B, dados e métricas são fundamentais, mas é a conexão humana que gera decisões.

Dica: Invista em comunicação personalizada, que combine dados e emoção para criar uma relação de confiança com os clientes.

3. Visibilidade e consistência são fundamentais

No BBB, quem não é visto é eliminado. No mercado B2B, marcas que não se comunicam consistentemente perdem relevância.

Dica: Esteja presente nos canais onde seus clientes estão, com conteúdo relevante e constante.

4. Comunidade importa!

No BBB, o público é quem decide quem fica. No B2B, construir uma comunidade engajada de clientes, colaboradores e parceiros é fundamental para o sucesso a longo prazo.

Dica: Cultive sua comunidade com conteúdo de valor, escuta ativa e atendimento próximo.

Por que o mercado B2B deve prestar atenção no BBB25?

O BBB é um reflexo das tendências culturais e comportamentais da sociedade. Participar do programa, mesmo que de forma indireta, mostra que sua empresa está atenta às mudanças de comportamento e disposta a se adaptar ao novo.

Quais os ganhos para marcas B2B?

1. Construção de Reputação: Participar de espaços culturais relevantes posiciona a marca como moderna e conectada.
2. Conexão Emocional: Humanizar a marca é essencial para se diferenciar em um mercado competitivo.
3. Top of Mind: A presença constante e estratégica ajuda a manter a marca no radar dos tomadores de decisão.

Se tem uma coisa que o BBB25 nos ensina é que ser estratégico não significa ser distante. Marcas que sabem contar boas histórias, se conectar emocionalmente e estar presentes nos espaços certos criam relações mais fortes e duradouras.

No final do dia, tanto no BBB quanto no B2B, quem não é visto, não é lembrado.

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Muito parecido com o X (antigo Twitter), a rede social é concorrente direta da plataforma do Elon Musk. No ano passado, a empresa Meta lançou o aplicativo em mais de 100 países e 7 horas depois o número de usuários alcançava a marca de 10 milhões. Hoje, o Threads já é utilizado por 200 milhões de usuários no mundo, em comparação aos 550 milhões de contas ativas no X. 

Fonte: Exploding Topics

Como funciona o Threads?

A rede também possui suas regras conforme todas as outras plataformas gerenciadas pela Meta. O Threads permite posts de até 500 caracteres, além de conteúdos com fotos, gifs, links e vídeos de até 5 minutos. 

Para as imagens, as dimensões indicadas são de:

• 1080×1080 pixels
• 1080×1350 pixels
• 1080×566 pixels

Para os vídeos, as dimensões indicadas são de:

• 1920×1080 pixels

Também é possível compartilhar uma publicação do Threads em seu stories do Instagram, além da importação de contatos e dados, já que o app é conectado a essa rede. O acesso é gratuito e até agora não há uma versão paga como aconteceu com o X. 

Diferenças e semelhanças entre o Threads e o X:

Não há como dizer que o Threads foi uma invenção completamente original. Por isso, o app tem várias similaridades com seu concorrente principal, o X. Por exemplo: 

• Ambas as redes focam no conteúdo curto;
• Estrutura visual muito parecida;
• As duas plataformas geram conversas entre usuários (que já eram chamadas de threads no antigo Twitter);
• Ambas possuem perfis públicos e privados;
• E outras inúmeras semelhanças.

Porém, ainda há algumas diferenças entre as duas redes. O Threads tem uma política de privacidade mais avançada, permitindo que o usuário escolha quem pode ver e responder seus conteúdos. Ao contrário do X, outras pessoas só podem ver suas publicações se forem suas seguidoras. Na plataforma do Elon Musk, outros usuários podem interagir com conteúdos de contas que ainda não seguem. 

Além disso, o número de caracteres e o tempo de vídeo permitidos no Threads é quase 2 vezes maior do que os números da versão gratuita do X. Outra diferença é no envio de mensagens diretas: o Threads ainda não possui esse recurso próprio e seu concorrente oferece essa funcionalidade de forma bem estruturada. 

Tempo que os usuários gastam no Threads

Apesar da estrondosa adesão inicial de usuários, as métricas do Threads têm caído em todo o mundo. De acordo com a Exploding topics, o tempo de usuários globais gasto no aplicativo foi de 21 minutos diários para apenas 3. 

Nos Estados Unidos, o Threads até chegou a ultrapassar o X em número de usuários diários agora em 2024, alcançando 28 milhões neste país. Porém, em conceitos gerais, os números ainda continuam pequenos em comparação ao X. 

Além disso, Zuckerberg relatou em 2024 que o Threads conta com 150 milhões de usuários ativos por mês. Mark também informa que a rede ainda vai evoluir e crescer em todos esses dados. De fato, o número de usuários subiu novamente desde fevereiro, trazendo novas possibilidades otimistas para o app. 

No Brasil, o lançamento do Threads alcançou 21% dos brasileiros lá em 2023. Contudo, apenas 8% ainda utilizavam o app um mês depois. De acordo com a Forbes, 24% dos usuários cadastrados acharam a plataforma muito parecida com o antigo Twitter, 29% não gostaram do funcionamento, 20% não querem ter outra rede social e outras diversas razões. 

As métricas brasileiras atuais sobre o Threads não foram mais divulgadas pela Meta. Porém, o impacto da rede social nos brasileiros é baixo, comprovado pela queda de usuários ainda no ano passado. 

Empresas e negócios

Atualmente, qualquer conta com perfil no Instagram pode criar um perfil no Threads. Contudo, ainda não é possível anunciar e impulsionar conteúdos nessa rede. Zuckerberg informou que a plataforma vai priorizar sua evolução antes de qualquer abertura para investimentos e propagandas. 

Hoje, uma marca pode participar do Threads focando na estratégia de conteúdo e relacionamento com o cliente. A rede também disponibiliza o uso de links que podem levar o seu leitor a uma página externa de vendas. Entretanto, o Threads ainda está em fase de aprimoramento e as principais formas de conteúdo neste momento são mais espontâneas e orgânicas. 

Algumas personalidades já fazem sucesso na rede e utilizam as conversas públicas para criar relacionamentos. A Anitta, por exemplo, já alcançou 5,6 milhões de seguidores. O jogador brasileiro Neymar possui a maior conta com 16,7 milhões de seguidores.

No mundo corporativo, algumas empresas já estão investindo na produção para essa rede. Elencamos 5 perfis que você pode acompanhar para buscar inspiração e analisar formatos de conteúdo, criatividade e estratégias. Veja:

• Petrobras
• B3 
• Nubank
• Lu do Magalu
• Microsoft

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• Guia atualizado: formatos para redes sociais em 2024
• Whee: O novo concorrente do Instagram da ByteDance
• Inbound Marketing: guia completo com tudo o que você precisa saber

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Vamos descobrir mais sobre essa novidade que está dando o que falar no mundo digital?

Continue lendo nosso conteúdo!

Como funciona a nova rede social?

Descoberto recentemente por Artem Russakovskii e publicado no dia 18 de junho de 2024 pelo site Android Police, Whee é o novo aplicativo da ByteDance que chegou de mansinho, mas com potencial para competir diretamente com o Instagram. 

Atualmente o aplicativo está disponível apenas para Android e em pouco mais de 12 países, sem data para lançamento no Brasil. 

O diferencial do Whee está no foco em oferecer uma experiência de compartilhamento de fotos mais íntima e privada. Enquanto o Instagram se tornou uma plataforma ampla e muitas vezes impessoal, Whee se concentra em criar um ambiente onde as pessoas possam compartilhar momentos com um círculo restrito de amigos e familiares. Com o lema “Feito para amigos”, tudo indica que o aplicativo irá priorizar a privacidade e a autenticidade, conforme descrito e mostrado nas capturas de tela da Play Store.

Sobre Interface do Whee

A interface do Whee parece ser simples e intuitiva, o que pode proporcionar uma boa experiência para os usuários. O aplicativo foi projetado para facilitar o compartilhamento de fotos e possui guias para câmera, feed e mensagens. Há também um botão de notificação, similar ao do Instagram, na parte superior da tela.

Whee com foco na Privacidade

Um dos pontos de destaque do Whee é o incentivo ao compartilhamento de fotos apenas com pessoas de vínculo próximo, como amigos e familiares, criando uma abordagem mais íntima e privada. Essa característica pode ser um grande diferencial em um mercado cheio de plataformas onde a privacidade nem sempre é a prioridade.

O que podemos esperar do Whee

Lançado para concorrer diretamente com o Instagram, Whee representa a tentativa da ByteDance de explorar diferentes públicos nas redes sociais. Ainda não sabemos exatamente o que esperar dessa nova rede social, mas estaremos atentos para trazer as novidades e informações mais relevantes. Fique ligado para saber tudo que acontece no mundo dos negócios e do marketing digital.

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Se você é um gestor ou profissional de marketing que busca melhorar as campanhas digitais de negócios B2B através de dados e insights, então esse conteúdo que preparamos pode te ajudar. Confira na íntegra as principais informações do Digital Brazil 2024.

Boa leitura!

O que é Digital Brazil 2024? 

O Digital Brazil 2024 é um relatório desenvolvido pelo DataReportal em conjunto com várias outras marcas. Ele reúne dados, insights e tendências relevantes sobre como as pessoas no Brasil utilizam dispositivos e serviços digitais, além de prever possíveis desenvolvimentos futuros neste campo.

O relatório examina uma variedade de informações do mundo digital, o que inclui:

•  O uso de dispositivos móveis.
• A penetração da internet.
• O comportamento nas redes sociais.
• As preferências de consumo de conteúdo online.
• A adoção de tecnologias emergentes.

Ao analisar esses dados, o relatório proporciona uma compreensão mais profunda de como a tecnologia impacta a vida das pessoas e influencia as tendências sociais, econômicas e culturais no país.

O time da Global AD mergulhou de cabeça no Digital Brazil 2024, para extrair e disponibilizar as informações mais relevantes do relatório. Veja a seguir o que você irá encontrar nesse artigo:

• População do Brasil em 2024
• Uso da Internet no Brasil em 2024
• Velocidades de conexão à Internet no Brasil em 2024
• Estatísticas de mídia social para o Brasil em 2024
• Dados sobre Facebook no Brasil em 2024
• Usuários do YouTube no Brasil em 2024
• Usuários do Instagram no Brasil em 2024
• Usuários do TikTok no Brasil em 2024
• Usuários do Facebook Messenger no Brasil em 2024
• Usuários do LinkedIn no Brasil em 2024
• Usuários do Snapchat no Brasil em 2024
• X usuários no Brasil em 2024
• Usuários do Pinterest no Brasil em 2024
• Conexões móveis no Brasil em 2024.
• E-commerce no Brasil em 2024.

População atual do Brasil em 2024

Hoje o Brasil tem uma população total de 217 milhões. Desse total, 50,9% são pessoas do gênero feminino e 49,1% do gênero masculino. Dentro desses dados podemos ver que houve um crescimento de 0,6% (1.2 milhões) da população total dentro do período de um ano (janeiro de 2023 até janeiro de 2024). Além disso, temos 87,9% da população vivendo em centros urbanos e 12,1% em áreas rurais.

Outro dado interessante é a idade média dos brasileiros, que é de 33,8 anos. Também podemos ver como a população total do Brasil se divide por faixa etária: 

• 6,3% têm entre 0 e 4 anos.
• 10,8% têm entre 5 e 12 anos.
• 7,0% têm entre 13 e 17 anos.
• 10,5% têm entre 18 e 24 anos.
• 15,7% têm entre 25 e 34 anos.
• 15,8% têm entre 35 e 44 anos.
• 13,0% têm entre 45 e 54 anos.
• 10,5% têm entre 55 e 64 anos.
• 10,4% têm 65 anos ou mais.

Insights da população brasileira do Digital Brazil 2024:

• O crescimento da população brasileira de 0,6% ou 1.2 milhões de pessoas mostra que provavelmente essa pequena parcela de pessoas estarão vivendo no ano 2100 e passaram por diversas evoluções como tecnologia e inteligência artificial. 
• Predominantemente a população vive e prefere morar em centros urbanos, o que pode ser explorado com mais profundidade para gerar oportunidades.
• Mais de 75% da população brasileira tem mais de 18 anos. Ou seja: são pessoas que de alguma forma estão tomando e influenciando decisões diariamente.
• Ao olharmos para a faixa etária da população brasileira, podemos ter uma ideia de que a grande maioria das pessoas está dividida entre as gerações X, Y e Z.

Dados sobre o uso da internet

• Número total de usuários de internet: 187.9 milhões.
• Usuários da Internet vs. população total: 86.6%.
• Variação anual no total de usuários da Internet: +3.3% (6.1 milhões).
• Mudança anual nos usuários da Internet versus população: +2.7%.
• Adoção indexada da Internet vs. média global: 130.9.
• Percentual de usuários de internet que acessam pelo celular: 98.5%.
• Tempo médio diário gasto usando a internet de 9h13min.
• Variação anual no tempo diário gasto na Internet: -3.5% (-19min).

Tempo diário gasto  na internet

Quantidade de tempo que os usuários de internet entre 16 e 64 anos passam usando a internet todos os dias.

• Tempo diário gasto usando a Internet em todos os dispositivos: 9h13min.
• Tempo diário gasto usando a internet no celular: 5h19min.
• Tempo diário gasto usando a internet em computadores e tablets: 3h54min.
• Participação do celular no tempo total diário de internet: 57.6%

Principais motivos para usar a internet

Principais razões pelas quais os usuários de internet de 16 a 64 anos usam a internet.

• Encontrando informação: 78,7%.
• Pesquisando como fazer as coisas: 74,2%.
• Manter contato com amigos e familiares: 70,5%.
• Pesquisa por produtos e marcas: 69,8%.
• Assistindo a vídeos, programas de TV ou filmes: 67,5%.
• Encontrando novas ideias ou inspiração: 66,9%.
• Manter-se atualizado com notícias e eventos: 65,9%.
• Acessando e ouvindo música: 64,9%.
• Pesquisa relacionada a negócios: 57,6%.
• Fins educacionais e relacionados ao estudo:  53,4%.
• Pesquisando por lugares, férias e viagens: 52,9%.
• Pesquisa sobre problemas de saúde e produtos de saúde: 47,0%.
• Gerenciando finanças e poupança: 44,3%.
• Rede relacionada a negócios: 43,4%.
• Jogos: 42,2%.

Dispositivos usados para acessar a internet

Porcentagem de usuários de internet de 16 a 64 anos que usam cada tipo de dispositivo acessam a internet.

• Celular: 98,5% – mudança ano após ano +1,4%.
• Notebook ou Computador: 66,7% – mudança ano após ano -1,5%.
• Smartphone: 96,5% – mudança ano após ano +1,0%.
• Telefones convencionais: 3,6% – mudança ano após ano -14,3%.
• Tablets: 23,7% – mudança ano após ano -11,9%.
• Notebook ou computador pessoal: 59,8% – mudança ano após ano -6,0%.
• Notebook ou computador de trabalho: 26,9% – mudança ano após ano +2,3%.
• Televisão conectada: 48,6% – mudança ano após ano -3,0%.
• Dispositivo doméstico inteligente: 17,2% – mudança ano após ano +17,0%.
• Videogame: 17,9% – mudança ano após ano -4,3%.

Velocidades de conexão com a internet

Velocidade média e latência para conexões de internet móvel e fixa.

• Velocidade média das conexões de internet móvel:
  • Download: 47.09 Mbs.
  • Upload: 12.23 Mbs.
  • Latência: 26 ms.
• Mudança anual na velocidade média das conexões de internet móvel:
  • Download: +41,2%.
  • Upload: +10,2%.
  • Latência: -3,7%.
• Velocidade média das conexões de internet fixa:
  • Download: 140.46 Mbs.
  • Upload: 92.39 Mbs.
  • Latência: 5 ms.
• Mudança anual na velocidade média das conexões de internet fixa:
  • Download: +40,8%.
  • Upload: +29,5%.
  • Latência: 0%.

Participação do tráfego da web por dispositivo

Porcentagem do total de páginas da web veiculadas em navegadores da web em execução a cada dispositivo.

• Dispositivo móvel: 52,19% – mudança ano após ano -8,6%.
• Notebook e computadores: 47,09% – mudança ano após ano +11.8%.
• Tablets: 0.60% – mudança ano após ano -9.1%.
• Outros dispositivos: 0.12% – mudança ano após ano +9.1%.

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Principais tipos de sites visitados e aplicativos usados

Porcentagem de usuários de internet de 16 a 64 anos que visitaram ou usaram cada tipo de propriedade digital no último mês.

• Redes sociais: 98,9%.
• Bate-papo e mensagens: 98,5%.
• Mecanismos de pesquisa ou portais da web: 94,5%.
• Compras, leilões ou classificados: 91,1%.
• Email: 78,2%.
• Mapas, estacionamento ou serviços baseados em localização: 72,3%.
• Música: 62,5%.
• Serviços móveis (por exemplo, carona, aluguel de bicicletas): 57,0%.
• Entretenimento: 53,3%.
• Notícias: 49,8%.
• Banco, investimento ou seguros: 46,9%.
• Jogos: 45,4%.
• Clima: 45,3%.
• Esportes: 33,2%.
• Viagem: 29,2%.

Participação do tráfego da web por navegador

Porcentagem do total de páginas da web veiculadas para cada marca de navegador da web em execução em qualquer dispositivo.

• Chrome: 75,0%
• Safari: 8,6%
• Opera: 5,0%
• Edge: 4,7%
• Firefox: 2.7%
• Samsung internet: 2,1%
• IE: 0,8%
• Outros: 1,1%

Parcela de referências de mecanismos de pesquisa

Porcentagem do tráfego total da web referido pelos mecanismos de pesquisa originado de cada serviço de pesquisa.

• Chrome: 95,3%
• Bing: 3,3%
• Yahoo: 1,1%
• Duckduckgo: 0,1%
• Yandex: 0,1%
• Baidu: 0,07%
• Ecosia: 0,02%
• Outros: 0,01%

Acesso a informações online (internautas de 16 a 64 anos)

Confira a porcentagem de usuários da internet de 16 a 64 anos que se envolvem em cada tipo de atividade online:

• 94,5% usam um mecanismo de pesquisa (por exemplo,Google e Bing) todos os meses.
• 22,9% usam assistentes de voz (Siri, Google Assistant) para encontrar informações todas as semanas.
• 60,9% visitam redes sociais para procurar informações sobre marcas e produtos.
• 47,6% usam ferramentas de pesquisa de imagens (Google Lens, Pinterest Lens) no celular a cada mês.
• 57,1% escaneiam um código QR em um celular todos os meses.
• 45,5% usam ferramentas online para traduzir textos em diferentes idiomas todas as semanas

Assistindo a conteúdos em vídeo online

Porcentagem de usuários da internet de 16 a 64 anos que assistem a cada tipo de conteúdo em vídeo pela internet a cada semana.

• 96,4% qualquer tipo de vídeo. 
• 63,0% vídeos de música. 
• 40,5% vídeos de comédia, meme ou viral. 
• 33,3% vídeo em livestream. 
• 38,7% tutorial ou como fazer. 
• 30,1% vídeos educativos. 
• 31,7% vídeos de revisões de produtos. 
• 28,1% vídeos de esportes ou melhores acontecimentos deste nicho.
• 30% vídeos de influenciadores e vlogs.
• 25,5% vídeos de jogos.

Consumo de TV e Streaming 

Explorando o comportamento dos usuários da internet de 16 a 64 anos em relação à tv e ao streaming.

• 99,3% assistem a qualquer tipo de conteúdo de TV todo mês. 
• 0% mudança anual dos usuários da internet que assistem a qualquer tipo de TV.
• 4h04min é o tempo diário que os usuários da internet passam assistindo a qualquer tipo de TV. 
• -9,1% de variação anual no tempo diário de visualização de TV (todas as formas de entrega de conteúdo).
• 97,4% de usuários de internet que transmitem conteúdo de TV versus usuários de internet que assistem qualquer tipo de TV.
• 1h38min tempo diário gasto assistindo a conteúdos de TV de streaming na internet.
• -9,7% de variação anual no tempo diário gasto assistindo a conteúdo de TV em streaming.
• 40,0% do tempo gasto assistindo a streaming de conteúdo de TV como uma porcentagem do tempo total de TV.

Áudio Online: dados do Digital Brazil 2024

Porcentagem de usuários de 16 a 64 anos que consomem cada tipo de conteúdo em áudio pela internet semanalmente.

• 63,0% assistem ou escutam vídeos de música online. 
• 50,6% escutam serviços de streaming de música. 
• 19,1% escutam programas ou estações de rádio online. 
• 39,7% escutam podcasts.
• 11,0% escutam livros em áudio.

Quais são os dispositivos usados para jogar videogame?

Porcentagem de usuários da internet de 16 a 64 anos que jogam videogames em cada tipo de dispositivo.

• 88,9% qualquer dispositivo. 
• 78,9% smartphones. 
• 42,3% computador ou desktop. 
• 39,3% console de jogo. 
• 14,5% tablet. 
• 11,3% dispositivo de jogo portátil. 
• 11,0% dispositivo de mídia streaming. 
• 4,8% fone de ouvido de realidade virtual.

Panorama do mercado de casas inteligentes

Valor de mercado para dispositivos de casas inteligentes:

• 6,83 milhões é o número de casas com dispositivos de casa inteligente. 
• US$ 1,53 bilhão é o valor total do mercado de casas inteligentes. 
• US$ 629,1 milhões em valor de mercado de eletrodomésticos inteligentes. 
• US$ 220,8 milhões em valor de mercado de dispositivos de conexão e controle residencial inteligente.
• US$ 257,8 milhões em valor de mercado de dispositivos de segurança para casas inteligentes. 
• US$ 258,0 milhões em valor de mercado de dispositivos de entretenimento para casas inteligentes. 
• US$ 84,13 milhões em valor no mercado de conforto e iluminação para casas inteligentes. 
• US$ 80,87% milhões em valor do mercado de gestão de energia para casas inteligentes.

Dados sobre o uso de serviços financeiros online 

Porcentagem de usuários da internet entre 16 e 64 anos que possuem ou usam cada tipo de serviço financeiro digital:

• 46,9% usam um site ou aplicativo móvel de bancos, investimentos ou seguros todos os meses. 
• 31,0% utilizam um serviço de pagamento móvel (Apple/Samsung Pay) todos os meses. 
• 17,1% possuem qualquer forma de criptomoeda (Bitcoin, por exemplo).

Social media

Os dados do Digital Brazil 2024 nos trazem informações extremamente relevantes sobre o consumo de redes sociais no Brasil. Entre eles, destacamos:

• 144 milhões de brasileiros com contas ativas em redes sociais no país, em janeiro de 2024.

• Usuários de mídias sociais no Brasil aumentaram 2,0 milhões (+1,4%) entre o início de 2023 e o início de 2024.

• O número de usuários de mídias sociais no Brasil no início de 2024 era equivalente a 66,3% da população total, mas é importante enfatizar que os usuários de mídias sociais podem não representar indivíduos únicos (ou seja, uma pessoa pode ter mais de uma conta).

• Dados publicados nas ferramentas de planejamento de anúncios das principais plataformas de mídia social indicam que havia 128,6 milhões de usuários com 18 anos ou mais usando mídias sociais no Brasil no início de 2024. Esse número equivale a 78,0% da população total com 18 anos ou mais naquela hora.

• De forma mais ampla, 76,6% da base total de usuários da Internet no Brasil (independentemente da idade) usaram pelo menos uma plataforma de mídia social em janeiro de 2024.

• 76,6% da base total de usuários da Internet no Brasil (independentemente da idade) usaram pelo menos uma plataforma de mídia social em janeiro de 2024. Naquela época, 55,6% dos usuários de mídias sociais no Brasil eram mulheres, enquanto 44,4% eram homens.

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Plataformas de social media

Em relação a cada plataforma de rede social específica, o Digital Brazil 2024 também traz dados que precisam entrar no radar das marcas B2B. Todas as informações se referem ao período do início de 2023 a janeiro de 2024.

Nós selecionamos os principais para você, conforme cada tipo de mídia social.  Vem com a gente!

Facebook

• Dados publicados nos recursos publicitários da Meta indicam que o Facebook tinha 111,3 milhões de usuários no Brasil no início de 2024.

• Alcance potencial dos anúncios do Facebook no Brasil aumentou em 2,2 milhões (+2,0%) entre janeiro de 2023 e janeiro de 2024.

• Para um contexto mais recente, os mesmos dados mostram que o número de usuários que os profissionais de marketing poderiam alcançar com anúncios no Facebook diminuiu 500 mil (-0,4%) entre outubro de 2023 e janeiro de 2024, no Brasil.

• O alcance dos anúncios do Facebook no Brasil foi equivalente a 59,2% da base local de usuários da Internet (independentemente da idade) em janeiro de 2024. 

• No início de 2024, 53,8% do público de anúncios do Facebook no Brasil eram mulheres, enquanto 46,2% eram homens.

Facebook Messenger

• Anúncios no Facebook Messenger alcançaram 56,95 milhões de usuários no Brasil no início de 2024.

• Alcance dos anúncios do Facebook Messenger no Brasil é equivalente a 30,3% da base local de usuários da Internet (independentemente da idade).

• No início de 2024, 54,3% do público-alvo de anúncios do Facebook Messenger no Brasil eram mulheres, enquanto 45,7% eram homens.

• Trimestralmente, os dados da empresa revelam que o tamanho da audiência de anúncios do Facebook Messenger no Brasil diminuiu 1,2 milhão (-2,1%) entre outubro de 2023 e janeiro de 2024.

YouTube

• Os recursos publicitários do Google indicam que o YouTube tinha 144,0 milhões de usuários no Brasil no início de 2024.

• Os anúncios do YouTube alcançaram 76,6% da base total de usuários da Internet no Brasil (independentemente da idade) em janeiro de 2024.

• Naquela época, 51,4% da audiência de anúncios do YouTube no Brasil eram mulheres, enquanto 48,6% eram homens.

• Dados publicados nas próprias ferramentas de planejamento de anúncios do Google mostram que o alcance potencial dos anúncios do YouTube no Brasil aumentou em 2,0 milhões (+1,4%) entre o início de 2023 e o início de 2024. 

• Enquanto isso, os mesmos dados mostram que o número de usuários que os profissionais de marketing poderiam alcançar com anúncios no YouTube no Brasil permaneceu inalterado entre outubro de 2023 e janeiro de 2024.

Instagram

• O Instagram tinha 134,6 milhões de usuários no Brasil no início de 2024.

• O alcance dos anúncios do Instagram no Brasil no início de 2024 era equivalente a 71,6% da base local de usuários da Internet (independentemente da idade).

• No início de 2024, 58,4% do público de anúncios do Instagram no Brasil eram mulheres, enquanto 41,6% eram homens.

• O tamanho da audiência de anúncios do Instagram no Brasil aumentou em 12 milhões (+9,5%) entre outubro de 2023 e janeiro de 2024.

TikTok

• TikTok tinha 98,59 milhões de usuários com 18 anos ou mais no Brasil no início de 2024.

• O alcance dos anúncios do TikTok no Brasil era equivalente a 52,5% da base local de usuários da Internet no início do ano, independentemente da idade. 

• No início de 2024, 54,8% do público publicitário do TikTok no Brasil era feminino, enquanto 45,2% era masculino.

• O alcance potencial dos anúncios do TikTok no Brasil aumentou em 16 milhões (+19,9%) entre o início de 2023 e o início de 2024.

LinkedIn

• LinkedIn tinha 68,00 milhões de “membros” no Brasil no início de 2024.

• Alcance dos anúncios do LinkedIn no Brasil era equivalente a 36,2% da base local de usuários da Internet (independentemente da idade) no início do ano.

• No início de 2024, 49,2% do público de anúncios do LinkedIn no Brasil eram mulheres, enquanto 50,8% eram homens.

• Alcance potencial dos anúncios do LinkedIn no Brasil aumentou em 9,0 milhões (+15,3%) entre o início de 2023 e o início de 2024.

Pinterest

• Pinterest tinha 37,14 milhões de usuários no Brasil no início de 2024.

• O alcance dos anúncios do Pinterest no Brasil equivalia a 19,8% da base local de usuários da Internet naquela época, independentemente da idade.

• No início de 2024, 66,8% do público de anúncios do Pinterest no Brasil eram mulheres, enquanto 25,7% eram homens.

•  As ferramentas do Pinterest também publicam dados de audiência de usuários de gênero “não especificado”, e esses usuários representavam 7,6% da audiência total de anúncios

• Dados publicados nas próprias ferramentas de planejamento de anúncios do Pinterest mostram que o alcance potencial dos anúncios do Pinterest no Brasil aumentou em 9,1 milhões (+32,4%) entre o início de 2023 e o início de 2024.

Snapchat

• O Snapchat tinha 6,84 milhões de usuários no Brasil no início de 2024.

• O alcance dos anúncios do Snapchat no Brasil era equivalente a 3,6% da base local de usuários da Internet (independentemente da idade) no início do ano.

• No início de 2024, 71,0% do público publicitário do Snapchat no Brasil era feminino, enquanto 24,8% era masculino.

• O alcance potencial dos anúncios do Snapchat no Brasil diminuiu em 815 mil (-10,7%) entre o início de 2023 e o início de 2024.

• O número de usuários que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no Snapchat no Brasil aumentou na verdade em 85 mil (+1,3%) entre outubro de 2023 e janeiro de 2024, sugerindo que o alcance pode ter caído entre janeiro de 2023 e outubro de 2023. .

X

• X tinha 22,13 milhões de usuários no Brasil no início de 2024.

• O alcance do anúncio de X no Brasil era equivalente a 11,8% da base local de usuários da Internet (independentemente da idade) no início do ano.

• Dados publicados nas próprias ferramentas de planejamento de anúncios do X (Twitter) mostram que o alcance potencial do anúncio no Brasil diminuiu 2,2 milhões (-8,9%) entre o início de 2023 e o início de 2024. 

• Enquanto isso, os mesmos dados mostram que o número de usuários que os profissionais de marketing poderiam alcançar com anúncios no X no Brasil diminuiu 2,0 milhões (-8,4%) entre outubro de 2023 e janeiro de 2024.

Conexões Móveis no Brasil em 2024

É inquestionável: o celular se tornou uma parte indispensável no dia a dia das pessoas. Muito mais do que isso, é essencial nas estratégias de comunicação das empresas. 

Afinal, diversos indivíduos utilizam a internet pelo mobile. Essa realidade é comprovada pelos dados do Digital Brazil 2024. Nesse sentido, queremos evidenciar as seguintes estatísticas para você:

• Segundo dados da GSMA Intelligence, as conexões móveis equivalem a 96,9% da população total brasileira em janeiro de 2024. 
• O número de conexões móveis no Brasil é de 210,3 milhões neste mesmo período. Lembramos que uma mesma pessoa pode ter mais de uma conexão móvel. 
• O número de conexões móveis no Brasil diminuiu 2,0 milhões (1%).

E-commerce: comportamento do consumidor online

Uma informação bem importante do Digital Brazil 2024 é a atividade de compra online a cada semana. Abaixo, apresentamos a porcentagem de usuários da internet de 16 a 64 anos que se envolve em atividades de e-commerce semanalmente:

• 58,0% compraram um produto ou serviço online.
• 26,3% encomendaram mantimentos através de uma loja online.
• 9,0% compraram um artigo em segunda mão através de uma loja online.
• 28,9% utilizaram um serviço de comparação de preços online. 
• 4,2% utilizaram um serviço online de compre agora, pague depois pelo serviço.

Se você deseja saber mais informações sobre e-commerce e os tópicos que apontamos acima, acesse o conteúdo completo do DataReportal agora.

Qual a importância de tudo isso para os negócios B2B?

Nós apontamos uma série de dados relevantes ao longo do nosso conteúdo, certo? Mas, compreendê-los faz toda a diferença nas ações de uma empresa B2B. Na prática, isso significa que além de ler esse material, é fundamental interpretá-lo corretamente.

Ao trazer questões demográficas relevantes e informações essenciais sobre o consumo de plataformas digitais no Brasil, o DataReportal é um documento estratégico. Ou seja: ele contribui para que os negócios entendam o que faz sentido sobre seus públicos e canais de conteúdo. 

Afinal, o estudo permite entender o quê, onde e como os brasileiros consomem conteúdo e realizam ações online. Dessa forma, a análise e interpretação desses dados permite um direcionamento mais assertivo em relação à tomada de decisões em um negócio.  

Claro, todos esses insights ajudam substancialmente a:

• Definir os objetivos de curto, médio e longo prazo.
• Executar as táticas corretas.
• Avaliar os indicadores de desempenho correspondentes.
• Implementar as melhorias necessárias.

Nesse sentido, contar com um parceiro que realmente entende de todo o universo da comunicação B2B é imprescindível. Muito mais do que apresentar uma informação, queremos que você compreenda o que ela pode agregar à sua marca para gerar valor. 
Fale com a equipe da Global AD e descubra como podemos aplicar os principais dados do Digital Brazil 2024 às suas estratégias B2B. Somos o parceiro de negócios ideal para soluções sob medida neste mercado.

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O engajamento de todos nesses movimentos nos traz vantagens em diversas esferas, compreendendo melhor o propósito e os benefícios dessas campanhas para aumentar a conscientização, incentivar a participação ativa de diferentes setores da sociedade, contribuindo para um impacto positivo em tratarmos o alerta, a prevenção e o diagnóstico precoce.

Estratégias de Conscientização de Saúde no Ambiente Corporativo

No cenário corporativo, a implementação do calendário anual de saúde no Brasil não é apenas uma prática comum, mas uma ferramenta estratégica para a comunicação mais humanizada e efetiva.

Para empresas B2B, indústrias e corporações, a adoção de uma abordagem visual por meio das cores associadas a cada mês pode fortalecer significativamente a comunicação interna e externa de conscientização.

Uma Linguagem Visual para Empresas Conscientes

Associar as campanhas de saúde a cores específicas proporciona não apenas uma identidade visual única, mas também demonstra o compromisso da empresa com a promoção da saúde.

Ao incorporar o calendário de saúde nas estratégias de marketing digital, as corporações podem humanizar sua comunicação, destacando a importância de temas como prevenção e bem-estar entre seus colaboradores e parceiros comerciais.

Com o passar dos anos, as cores foram tomando força de divulgação, mas nem todas são existentes por meio de leis. A maioria das campanhas de conscientizações foram idealizadas e criadas por organizações não governamentais.

Veja agora o calendário da saúde com suas cores respectivas para cada mês trazendo conscientização, alerta e prevenção:

Janeiro

Janeiro Roxo – Combate à Hanseníase.
Janeiro Branco – Conscientização sobre os cuidados com a Saúde Mental.

Fevereiro

Fevereiro Laranja – Conscientização da Leucemia.
Fevereiro Roxo – Conscientização da Lúpus, do Mal de Alzheimer e da Fibromialgia.

Março

Março Azul Escuro – Prevenção ao Câncer Colorretal.

Abril

Abril Azul – Conscientização sobre o Autismo.

Maio

Maio Roxo –  Conscientização das doenças Inflamatórias Intestinais (DIIs).
Maio Amarelo – Conscientização de Segurança no Trânsito.
Maio Vermelho – Prevenção da Hepatite.

Junho

Junho Laranja – Prevenção da Anemia.
Junho Vermelho – Conscientização para a Doação de Sangue.

Julho

Julho Amarelo – Combate às Hepatites Virais.

Agosto

Agosto Dourado – Conscientização do Aleitamento Materno.

Setembro

Setembro Verde – Conscientização e ao incentivo à Doação de Órgãos.
Setembro Dourado – Conscientização sobre o Câncer Infanto-juvenil.
Setembro Amarelo – Prevenção ao Suicídio.

Outubro

Outubro Rosa – Conscientização sobre o Câncer de Mama.

Novembro

Novembro Azul – Combate a Diabetes.
Novembro Azul – Conscientização sobre o Câncer de Próstata.

Dezembro

Dezembro Vermelho – Prevenção ao HIV/Aids.
Dezembro Laranja – Conscientização sobre o Câncer de Pele.

Esteja à frente do jogo – fique por dentro dessas datas com foco em Saúde e destaque-se no cenário empresarial como líder comprometido com o futuro, prevenção e bem-estar da nossa sociedade.

Fontes:
Ministério da Saúde. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Ministério da Saúde
Secretaria da Saúde do RS. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Secretaria da Saúde RS
Secretaria da Saúde da BA. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Secretaria da Saúde da BA
FIOCRUZ. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: FIOCRUZ

Para uma imersão completa em outros calendários específicos, explore os links abaixo e aprofunde-se nas principais datas:

Calendário de datas do Meio Ambiente e Sustentabilidade
Calendário de datas de diversidade e inclusão [Link]
Calendário de eventos: [Link]
Calendário da Indústria 2024

Ao contar com um parceiro estratégico para realizar campanhas digitais, conteúdos humanizados e planejamento de comunicação com foco em diferentes calendários, desde datas comemorativas, eventos, como também de diversidade, de pessoas e cultura, diversidade e inclusão, as empresas abrem portas de aproximação com inúmeros públicos.

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Leia também:
– Calendário da Inovação 2024: Os Eventos que Você Não Pode Perder
– Aldeia Global: Entenda o Mundo vislumbrado por Marshall McLuhan
– Consultoria de Marketing Digital Online: Dinâmica e Eficiente
– O que é Browser ou Navegador Web? Saiba tudo sobre eles
– Como definir o público-alvo da sua empresa?

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A sincronização com eventos, datas importantes de conscientização ambiental e diversidade e inclusão, além de outros momentos relevantes para o setor permite que as empresas estejam na vanguarda das tendências, destacando-se de maneira significativa.

A importância das datas de Meio Ambiente e Sustentabilidade para a comunicação da sua empresa

Datas-chave, que estão presentes no calendário de sustentabilidade de 2024, oferecem oportunidades únicas para destacar a responsabilidade ambiental da marca, construindo conexões autênticas e de importância para os dias que vivemos hoje. Sobre o calendário 2024 para o mercado B2B não é diferente. A sincronização com eventos da indústria é crucial para manter a relevância e antecipar demandas específicas.

A força de pautas de diversidade e inclusão

Um calendário de datas de diversidade e inclusão é tão importante quanto os demais listados acima. Estar por dentro e alinhado com valores éticos não apenas impulsiona a presença da marca, mas também a posiciona como líder, capaz de adaptar-se proativamente às demandas e aos principais movimentos importantes para todos nós.

Datas comemorativas de estados e suas cidades

A incorporação de um calendário de datas de cidade e culturas para 2024 em um planejamento digital é um elemento estratégico que vai além da mera inclusão de eventos no calendário. Essas datas desempenham um papel crucial na construção de uma conexão autêntica com públicos locais, refletindo sensibilidade cultural e valorizando as identidades específicas de cada comunidade.

Datas comerciais para complementar a comunicação

Confira a seguir o calendário das principais datas comemorativas e eventos importantes para 2024, construído pelo times de Estratégia e Criação da Global AD!  

Janeiro

01 de janeiro (segunda-feira) – Confraternização Universal e Dia Mundial da Paz
04 de janeiro (quinta-feira) – Dia Mundial do Braille
06 de janeiro (sábado) – Dia da Gratidão
09 de janeiro (terça-feira) – Dia do Astronauta
12 de janeiro (sexta-feira) – Aniversário de Belém/PA
24 de janeiro (quarta-feira) – Dia Internacional da Educação
25 de janeiro (quinta-feira) – Aniversário da Cidade de São Paulo
26 de janeiro (sexta-feira) – Dia Mundial da Educação Ambiental

Fevereiro

01 de fevereiro (quinta-feira) – Dia do Publicitário
02 de fevereiro (sexta-feira) – Dia Mundial das Zonas Úmidas
11 de fevereiro (domingo) – Dia Internacional das Mulheres e Meninas na Ciência
12 e 13 de fevereiro (terça-feira) – Carnaval
14 de fevereiro (quarta-feira) – Quarta-feira de Cinzas

Março

01 de março (sexta-feira) – Aniversário Rio de Janeiro/RJ
08 de março (sexta-feira) – Dia Internacional das Mulheres
12 de março (terça-feira) – Aniversário de Recife/PE
15 de março (sexta-feira) – Dia Mundial do Consumidor
19 de março (terça-feira) – Dia do Marceneiro
20 de março (quarta-feira) – Início do Outono
21 de março (quinta-feira) – Dia Mundial das Florestas e Árvore
22 de março (sexta-feira) – Dia Mundial da Água
26 de março (terça-feira) Aniversário de Porto Alegre/RS
29 de março (sexta-feira) Sexta-feira Santa
31 de março (domingo) – Páscoa

Abril

02 de abril (terça-feira) – Dia Mundial de Conscientização do Autismo
07 de abril (domingo) – Dia do Jornalista
07 de abril (domingo) – Dia Mundial da Saúde
09 de abril (terça-feira) – Dia Nacional do Aço
21 de abril (domingo) – Dia do Metalúrgico
22 de abril (segunda-feira) – Dia Mundial da Terra
28 de abril (domingo) – Dia Mundial da Segurança e Saúde no Trabalho

Maio

01 de maio (quarta-feira) – Dia do Trabalho
04 de maio (sábado) – Dia do Calculista Estrutural
12 de maio (domingo) – Dia das Mães
21 de maio (terça-feira) – Dia Mundial da Diversidade Cultural
22 de maio (quarta-feira) – Dia do Apicultor
25 de maio (sábado) – Dia da Indústria
30 de maio (quinta-feira) – Corpus Christi

Junho

05 de junho (quarta-feira) – Dia Mundial do Meio Ambiente
05 de junho (quarta-feira) – Dia Nacional da Reciclagem
12 de junho (quarta-feira) – Dia do Sucateiro
21 de junho (sexta-feira) – Início do Inverno
24 de junho (segunda-feira) – Dia de São João (Festa Junina)
28 de junho (sexta-feira) – Dia Internacional do Orgulho LGBTQIAP+

Julho

02 de julho (terça-feira) – Dia dos Hospitais
15 de julho (segunda-feira) – Dia do Pecuarista
17 de julho (quarta-feira) – Proteção às Florestas
20 de julho (sábado) – Dia da Amizade
25 de julho (quinta-feira) – Dia do Motorista
28 de julho (domingo) – Dia do Agricultor

Agosto

07 de agosto (quarta-feira) – Aniversário do Estado Rio Grande do Norte
11 de agosto (domingo) – Dia dos Pais
11 de agosto (domingo) – Dia do Estudante
14 de agosto (quarta-feira) – Dia do Controle da Poluição Industrial
18 de agosto (domingo) – Dia do Estagiário
21 de agosto (quarta-feira) – Dia Nacional da Habitação
28 de agosto (quarta-feira) – Dia Nacional do Voluntário

Setembro

07 de setembro (sábado) – Dia da Independência do Brasil
15 de setembro (domingo) – Dia do Cliente
21 de setembro (sábado) – Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência
21 de setembro (sábado) – Dia da Árvore
23 de setembro (segunda-feira) – Dia do Soldador
25 de setembro (quarta-feira) – Dia Nacional da Sustentabilidade

Outubro

01 de outubro (terça-feira) – Dia Nacional da Água
01 de outubro (terça-feira) – Dia do Vendedor
05 de outubro (sábado) – Dia do Empreendedor
12 de outubro (sábado) – Dia das Crianças
15 de outubro (terça-feira) – Dia do Professor
16 de outubro (quarta-feira) – Dia Mundial da Alimentação
19 de outubro (sábado) – Dia Nacional da Inovação
25 de outubro (sexta-feira) – Dia do Engenheiro Civil
26 de outubro (sábado) – Dia do Trabalhador da Construção Civil
30 de outubro (quarta-feira) – Dia do Balconista

Novembro

02 de novembro (sábado) – Finados
12 de novembro (terça-feira) – Dia da Indústria Automobilística
15 de novembro (sexta-feira) – Proclamação da República
16 de novembro (sábado) – Dia Nacional do Mar
17 de novembro (domingo) – Dia da Criatividade
19 de novembro (terça-feira) – Dia do Empreendedorismo Feminino
20 de novembro (quarta-feira) – Dia Nacional da Consciência Negra
25 de novembro (segunda-feira) – Dia Internacional contra a Violência da Mulher
29 de novembro (sexta-feira) – Black Friday

Dezembro

02 de dezembro (segunda-feira) – Aniversario Minas Gerais
03 de dezembro (terça-feira) – Dia Internacional da Pessoa com Deficiência
05 de dezembro (quinta-feira) – Dia Internacional do Voluntariado
11 de dezembro (quarta-feira) – Dia do Engenheiro
12 de dezembro (quinta-feira) – Aniversário Belo Horizonte
13 de dezembro (sexta-feira) – Dia do Pedreiro
15 de dezembro (domingo) – Dia do Arquiteto
24 de dezembro (terça-feira) – Véspera de Natal
25 de dezembro (quarta-feira) – Natal
31 de dezembro (terça-feira) – Véspera de Ano Novo

Fontes
Ministério da Saúde. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Ministério da Saúde
Tribunal de Justiça do Distrito Federal e dos Territórios. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: TJDFT
Educa Mais Brasil. Acessado em Janeiro de 2024. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Educa+Brasil
Brasil Escola. Acessado em Janeiro de 2024. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Brasil Escola
Calendarr Brasil. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Calendarr Brasil
Secretaria de Meio Ambiente, Infraestrutura e Logística – SP. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: SEMIL
Secretaria de Meio Ambiente, Infraestrutura e Logística – SP. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: SEMIL
SUAR. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: SUAR
Prefeitura Municipal de Água Nova. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Prefeitura Municipal de Água Nova
Mundo Educação. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Mundo Educação
Tribunal Regional Eleitoral-SE. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: TRESEJUS
Confederação Nacional de Munícipios. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CNM
Prefeitura de Torres. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Prefeitura de Torres
Wikipédia. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Wikipédia Dia da Independência
Biblioteca Virtual em Saúde – Ministério da Saúde. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: BVSMS
Industria e Ambiente. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Industriaeambiente
Gestao Click Blog. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Gestao Click
Instituto de Engenharia do Paraná. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: IEP
Câmara dos Deputados. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Camara.Leg
Rádio Senado. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Senado.Leg
FEMAMA ORG. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: FEMAMA
Itaúna Câmara Municipal. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: CMITAUNA
Prefeitura de Belo Horizonte. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Prefeitura de Belo Horizonte
Rádio Senado. Acessado em Janeiro de 2024. Disponível em: Senado.Leg

Calendário do Meio Ambiente e Sustentabilidade 2024
Calendário de eventos para indústrias
Calendário Anual das Cores (saúde, alerta e prevenção)

Em resumo, as informações cruciais sobre as principais datas comemorativas e eventos do próximo ano estão agora ao seu alcance. Seja para manter-se atualizado e aproveitar as oportunidades ou estar por dentro dos eventos essenciais, estamos aqui para fornecer as ferramentas necessárias. Para uma imersão completa em cada calendário específico, explore os links abaixo e aprofunde-se nas principais datas:

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Leia também:
– Calendário da Inovação 2024: Os Eventos que Você Não Pode Perder
– Aldeia Global: Entenda o Mundo vislumbrado por Marshall McLuhan
– Consultoria de Marketing Digital Online: Dinâmica e Eficiente
– O que é Browser ou Navegador Web? Saiba tudo sobre eles

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A comunicação B2B é direcionada para empresas que vendem serviços ou produtos para outras empresas. Aqui na Global AD, atendemos muitas indústrias e ajudamos nossos parceiros a conquistarem resultados, por meio de estratégias personalizadas às suas necessidades de negócio.

Claro, o marketing B2B está repleto de desafios e neste conteúdo trazemos os 4 principais. Spoiler: a mudança é a única constante no mercado B2B.

Continue a leitura e saiba mais!

1. Criação de conteúdo estratégico para se destacar 

Praticamente todas as marcas têm presença digital. Só para você ter uma ideia, uma pesquisa conduzida pela HostGator revelou que 97% das 5 mil empresas avaliadas têm presença no ambiente online, com 65% descrevendo a sua atuação como totalmente digital. 

Em meio a tantas páginas na web disponíveis, surge o primeiro principal desafio do marketing B2B: como criar conteúdo estratégico e se destacar da enorme concorrência? Afinal, a competição para ser encontrado nas primeiras posições da pesquisa do Google está cada vez mais acirrada. 

O estudo “B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023”, do Content Marketing Institute, apontou as 4 questões mais desafiadoras para os profissionais de marketing B2B no que tange ao conteúdo:

• Criar conteúdo que aborde diferentes estágios da jornada do consumidor; 
• Alinhar o conteúdo com as ações de marketing e do time comercial; 
• Desenvolver consistência a partir da mensuração de resultados; 
• Diferenciar produtos e serviços dos concorrentes.

É impressionante como uma só palavra – conteúdo – tem tanta influência no marketing B2B. Segundo a mesma pesquisa do Content Marketing Institute, 70% das empresas atribuíram o seu sucesso porque utilizaram o marketing de conteúdo para educar o público visado.

É aí que entram as técnicas de SEO e as estratégias de Inbound Marketing para produzir conteúdos úteis, que educam e geram conversão. Tornar-se um líder de pensamento também é missão do marketing B2B, a fim de estabelecer conexão e relacionamento.

2. Conhecimento e integração de novas tecnologias 

Existem muitas tecnologias à disposição e esse é um desafio do marketing B2B. A evolução é a regra do jogo, o que torna ainda mais complicado compreender todas as ferramentas que surgem no mercado. 

E-mail marketing, mecanismos de automação para gestão de redes sociais e inteligência artificial como o ChatGPT são apenas algumas das ferramentas em meio a tantas opções. Segundo uma pesquisa da IDC (International Data Corporation), o Brasil é o maior consumidor de IA da América Latina. 

Conforme o estudo, 63% das empresas nacionais utilizam algum tipo de IA, seja para produzir material, analisar dados ou como ferramenta de inteligência comercial. A pesquisa também indicou uma informação bem relevante: 70% dessas empresas não conseguem aproveitar ao máximo as ferramentas devido à falta de especialização de seus colaboradores.

Como resolver esse desafio do marketing B2B? Ter uma equipe que sabe como aplicar as ferramentas para coletar informações da jornada do cliente e, mais do que isso, sabe como analisar essas estatísticas. Ter parceiros estratégicos que saibam desenvolver ações a partir das novas tecnologias é vital neste contexto.

É preciso estudar a fundo as dores, os desejos e as necessidades do público-alvo. Com a tecnologia, tudo isso ficou mais fácil, pois conseguimos conhecer de forma mais profunda o consumidor, seja por meio de sistemas de aprendizagem de máquina ou o preenchimento de formulários que coletam dados relevantes. 

3. Entender a dinâmica das redes sociais 

Você sabia que uma pesquisa conduzida pela Leadspace revelou que 84% dos executivos B2B utilizam redes sociais como uma fonte de decisão de compra? Com vários canais disponíveis, esse número não surpreende.

Hoje, as redes sociais desempenham um papel fundamental na distribuição do conteúdo e engajamento das pessoas. Mas, saber quais redes sociais são importantes para o negócio e como gerenciá-las é um dos principais desafios do marketing B2B.

As redes sociais são importantes para qualquer estratégia de comunicação B2B nos dias de hoje. Elas são um dos principais canais que geram acessos em um site omnichannel. Existe uma gama de plataformas digitais diferentes e é importante entender a dinâmica de cada uma delas para executar as melhores estratégias. 

É preciso conhecer o propósito de cada rede social. Será necessário analisar o mercado de atuação, o público de interesse e onde ele está. Assim, é possível verificar se os esforços devem ser mais direcionados para o Linkedin, por exemplo. 

Pense em um executivo de uma indústria. Se ele criar conteúdo sobre a sua atuação no Linkedin, conseguirá estabelecer autoridade em seu campo, desencadeando conversas com a comunidade e podendo levar o público até o seu site de forma indireta.

4. Simplificar a complexidade na jornada do cliente

Além de entender a jornada de compra do cliente, o desafio do marketing B2B é torná-la mais simplificada e menos invasiva. A experiência digital do processo de compra deve fornecer informações certas, no momento adequado.

Um estudo da Customedialabs evidenciou que a taxa de rejeição (porcentagem de visitantes que acessam um site e saem sem conferir novas páginas ou interagir com seu conteúdo) é um indicador importante para entender a experiência do usuário. Em média, os websites de negócios B2B apresentam uma taxa de rejeição de 25% a 55%. Números abaixo dessa faixa indicam um excelente desempenho. 

A jornada precisa ser positiva desde a descoberta da marca até a conversão e o pós-venda. Os clientes em potencial valorizam a experiência tanto quanto o produto ou o serviço, exigindo que a equipe de marketing esteja alinhada ao setor de vendas para que trabalhem em conjunto. Assim, conseguem avaliar se todas as etapas da jornada estão sendo eficazes. 

Marketing B2B: qual o primeiro passo para vencer os desafios?

A mudança é a única constante no mercado B2B. Novas tecnologias, alterações nas redes sociais, experiências digitais voltadas para a jornada do cliente e a criação de conteúdo estratégico e relevante são alguns dos principais desafios do marketing B2B.

A nossa dica é investir em uma agência digital como a Global AD. Nós entendemos o mercado B2B e oferecemos soluções customizadas para que as empresas alcancem os resultados visados.

Vamos marcar uma conversa para entender melhor quais são as suas necessidades e como podemos ajudar a vencer desafios do marketing B2B? Fale com a Global AD!

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O que é o Merco – Monitor Empresarial de Reputação Corporativa?

O MERCO – Monitor Empresarial de Reputação Corporativa) é o monitor corporativo de referência na América Latina que avalia a reputação das empresas desde 2000. Segundo infromações presentes no site da instituição, “é um instrumento de avaliação reputacional baseado numa metodologia multistakeholder composta por seis avaliações e mais de vinte fontes de informação”.

Segundo a instituição, “é o primeiro monitor auditado no mundo, em que o acompanhamento e a verificação do seu processo de produção e resultados passam por uma revisão independente da KPMG, de acordo com a norma ISAE 3000, que publica um parecer em cada edição. Todos os critérios de ponderação são públicos e, à semelhança dos resultados de cada edição, podem ser consultados neste site”.

A metodologia de atribuição de reputação corporativa para empresas

A metodologia da pesquisa inclui cinco ondas de avaliação, com 16 diferentes grupos/fontes de informação. A seleção parte de uma entrevista com membros da alta direção de empresas com faturamento superior a U$ 40 milhões, que apontam 10 companhias com melhor reputação.

Para cada empresa escolhida, os respondentes sinalizam três fortalezas e uma fraqueza entre 18 variáveis que consideram resultados econômicos e financeiros, qualidade da oferta comercial, talento, ética e responsabilidade corporativa, dimensão internacional e inovação. Esses atributos são utilizados para traçar o perfil de reputação das empresas.

A partir dessa primeira listagem, são feitas entrevistas com diversos outros grupos, incluindo população geral, analistas financeiros, ONGs, sindicatos, associações de consumidores, jornalistas econômicos, catedráticos de universidades, representantes do governo e gestores de mídias sociais, além do Merco Digital, por meio do qual é realizada a avaliação dos canais digitais e das mídias sociais.

Na etapa final, também é feita uma avaliação de méritos a partir de uma pesquisa respondida pelas próprias empresas. Além do ranking de 100 empresas, a Merco também realiza o ranking de 100 líderes com melhor reputação no País. A metodologia completa e os rankings estão disponíveis no site www.merco.info/br.

As empresas com melhor reputação corporativa no Brasil em 2022

A Natura lidera o ranking de empresas pelo nono ano consecutivo, seguida pela Ambev na segunda posição pelo quinto ano consecutivo e pelo Itaú Unibanco que subiu para a terceira colocação, melhorando cinco posições em relação ao ranking de 2021.

A pesquisa de campo da nona edição do Monitor Empresarial de Reputação Corporativa foi realizada no Brasil entre julho e dezembro de 2022, com mais de 5 mil entrevistas.

As pesquisas realizadas pelo Monitor Empresarial de Reputação Corporativa (Merco) Brasil ocorreram entre julho e dezembro de 2022, com mais de 4.500 entrevistados para revelar a melhor reputação de 100 empresas de 33 setores. A metodologia inclui cinco ondas de avaliação, com 16 diferentes grupos e fontes de informação.

Leia também:

– O que é reputação de marca?
– Comunicação Corporativa: Como se tornar referência no mercado

Ranking Merco Empresas 2022

Empresas com a melhor reputação corporativa segundo a instituição.

Ranking Merco Responsabilidade ESG 2022

As empresas mais responsáveis

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